Analítica web para medir resultados de marketing (comm001po)

Descripción: COMM001PO. ANALÍTICA WEB PARA MEDIR RESULTADOS DE MARKETING Tema 1. Introducción a la analítica web - Por qué es necesaria la analítica web - Analítica web 2.0 - Qué necesitamos para hacer analítica web - Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 2. Performance Marketing - Ventajas que nos ofrece el Performance Marketing - La evolución del marketing online: Branding vs. Performance - Evolución hacia el marketing de afiliados - Evolución del marketing LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 3. La toma de decisiones basadas en datos - Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis - Consejos para realizar analítica web - La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse - Analítica web, SEM y SEO - La planificación de medios - Analítica y los programas de afiliación - Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web - Análisis del Buzz Marketing - Usabilidad y diseño de interacción en la web LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 4. A/B Multivariate Testing - Las Landing Pages - Cómo llevamos a cabo un experimento - Cómo funciona el A/B Testing LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 5. Google Analytics y otras herramientas - Google Analytics - Google Optimizer - Otras herramientas LO QUE HEMOS APRENDIDO Tema 6. Medición y optimización de los procesos de nuestra web - Métricas en internet - La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento - La tasa o porcentaje de rebote - ¿Cuáles son los KPIs idóneos en función de los objetivos de nuestro site? - Métricas complementarias a la tasa de conversión - Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web - Algunas recomendaciones para mejorar la conversión LO QUE HEMOS APRENDIDO Ejercicios Test Actividades